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喜茶推出社交礼品卡“喜茶心意” 你能微信请朋友喝茶了

2017-07-06 16:16如茶网编辑:admin人气:


    喜茶 HEYTEA 上线了一款社交礼品卡“喜茶心意”。现在,你可以在微信上请人喝喜茶了。
 
    “微信礼品卡” 是微信今年2月推出一项社交礼品功能,目的是为以后推出社交礼品体验提供基础。这项功能采取主动邀约制,接口只对少数商家开放,基本是大品牌,比如大家熟悉的星巴克、欧莱雅(曾在活动期间推出)。目前来看,喜茶应该是第一个推出这项功能的新茶饮品牌。
 
喜茶
 
    在这个时间点推出这个结合了线上线下的社交功能,也和喜茶在全国布局的节奏有关。除了大本营广东,喜茶本周末将在上海开满 5 家店,还开到了杭州,7月北京的两家店也将开业。
 
    如果想给朋友送一杯喜茶,需要进入公众号,进入“礼品卡”板块。在六个系列卡面里选择一个,再选择具体的卡面,选择饮品,就可以送出了(礼品卡理论上只能送,不能消费,除非 24 小时未被接收,才会以卡的形式退回送出者)。礼品卡的卡面插画根据不同送礼的场景,分为不同的风格据(据说这些插画全是喜茶的一位全职插画师创作的)。饮品则分为 28 元的任意饮品,以及芝士绿妍、芝士金凤、满杯红柚等喜茶的经典常规产品。送礼时还可以搭配一张照片或者视频。
 
    我们采访了负责这次产品的小姐姐,喜茶的社群经理 Scarlett,她告诉我们,礼品卡的推出主要有两个目的。第一是方便大家社交。大家都知道喜茶是一个产品型公司,但与此同时喜茶对粉丝和社群运营也是非常看重的。今年 4 月 21 日,喜茶还曾推出喜茶星球会员卡,用户可以通过会员卡获取积分,参与活动等。
 
    我们可以看出礼品卡和会员卡承担的功能略有不同。会员卡更多的是针对核心粉丝,主要是长期高频购买喜茶的人群;而礼品卡作为一个随送随买的产品,使用起来很轻,受众面也更广,且天然带有传播属性。
 
    礼品卡的另一个作用是给消费者数字化的消费体验。喜茶本身是线下店,通过礼品卡其实能打通线上和线下的消费场景。据了解,后期无论在产品还是玩法上,“喜茶心意”卡都会有进一步的升级。
 
    对喜茶的目标用户——白领人群来说,“喜茶心意”卡确实是个不错的社交产品。一方面,大家其实很缺乏类似的社交货币。另一方面,在大家距离比较远,工作又非常忙的情况下,当面请喝茶已经变成很奢侈的事了,发红包又显得有些奇怪。同样的价钱,送一杯喜茶显得又经济又时尚。
(来源:36氪)

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